近年来，盐城市持续探索“体育+文旅”融合发展路径，努力将体育流量转化为旅游留量和发展增量，让城市“动”起来、文旅“热”起来、消费“火”起来，为盐城高质量发展注入新的活力。据悉2024年，盐城市体育产业增加值突破120亿元，同比增长超过9%，占全市同期GDP的比重1.6%以上。
坚持示范引领，消费空间持续拓展。盐城市着力培育优质项目，以项目载体拓展体育消费空间。制定《主城区存量土地及公共空间嵌入健身场地设施三年行动计划》，引导社会力量改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所，建成燕舞健身广场、运动时尚街区“乐库1968”等消费新热点。大丰梦幻迷宫等省级体育服务综合体7家，年服务锻炼人群超30万人次，产生直接经济效益超3亿元。
坚持以赛为媒，消费热情持续高涨。盐城市构建高水平竞技赛事、本土特色赛事、大众体育联赛等多层次赛事体系，举办国际足球邀请赛、盐城马拉松、社区超级联赛等品牌赛事，通过赛事进景区、旅游景区免费开放等方式，形成“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”的综合效应。今年，2025CFA中国之队·盐城国际足球邀请赛、盐城马拉松等两场赛事产生经济效益约2.89亿元，带动了餐饮、住宿、旅游等相关产业发展。
坚持创新驱动，消费供给持续优化。盐城市发挥生态禀赋优势，开发水上运动、骑行、徒步、野营等户外运动项目，鼓励发展包括教练、导游、装备租赁销售和保险等在内的服务体系，不断丰富产品及服务项目种类。阜宁金沙湖建成国家赛艇皮划艇训练基地、大洋湾建设龙舟基地、蟒蛇河生态旅游廊道承接铁人三项等，同步打造群众身边的智慧健身步道、室外智能健身房等，有效促进运动健身和全域旅游有机结合。
坚持多业联动，消费潜能持续释放。盐城市深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，去年举办的1300多场赛事活动中有95%在商圈、街区、景区举办。举办“跟着赛事游NICE盐城”、奥林匹克文化中国行·盐城生态之旅、体育消费惠民展等活动，组织涵盖教育服务、生活服务、体育用品、汽车出行、智能制造等行业领域企业参展销售，推出发放体育消费券、“盐马选手专属购房优惠”等配套措施，更好满足群众个性化多样化品质化服务消费需求。
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