GfK中怡康推出2022 H1家电市场总结系列报告，本期聚焦美发系列市场。今年上半年，美发系列市场量增大于额增，整体产品结构比较稳定，美发品牌市场参与度高，头部品牌集中度阶梯性下降，市场竞争逐渐分散化。预计全年市场微降，线上市场将拖累整体市场零售额增长。
今年上半年，美发系列市场整体量增大于额增，零售量同比下降1.3%，零售额同比下降8.6%。虽然零售额增长连续下降，但需求韧性仍在。线上渠道占比高达84%，成为美发系列产品市场的主力。
通过双线渠道美发系列产品结构变化趋势可见，美发系列市场整体产品结构比较稳定，其中电吹风品类的占比非常高：今年上半年电吹风线上线下渠道零售额占比分别达73.0%和91.3%。卷直发混合器也表现出众，今年上半年双线渠道都迎来高增长，线上线下渠道零售额同比分别增长了105.1%和1159.8%。
受品牌竞争影响，占主导地位的电吹风产品今年上半年在线上渠道均价下降至199元，线上均价微增达393元。卷直发混合器双线渠道均价都有所提高。
从线上渠道美发系列品牌的竞争表现来看，今年上半年，美发品牌积极参与市场竞争，2020年以来线上渠道在销品牌数量持续增长。头部品牌集中度呈阶梯性下降趋势，市场竞争逐渐分散化。
聚焦市场热销功能和型号，负离子电吹风已成标配，今年上半年线上线下渠道零售额占比达86.6%和90.4%;纳米水离子电吹风低配前行，但有较高的溢价，今年上半年线上线下均价分别为510元和911元。
纯卷发器品类在双线市场占比均处高位，今年上半年其线上渠道量额占比均超过四成，线下渠道量额占比也均达到五成左右。相比之下，卷直发混合器量额占比虽然较小，但成长速度却比较快，今年上半年双线渠道量额均有不同程度的增长。
GfK中怡康预测，2022年美发系列市场量额为5186万台和95.9亿元，全年市场微降，线上市场将拖累整体市场零售额增长。
郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
